メタはヨーロッパでの収益における「切り札」を失う可能性に直面している

この命令により、Meta がターゲット広告を実行するために欧州ユーザーの個人データを自由に処理するために使用していた法的根拠は事実上終了した。これは、Meta が世界で最も収益性の高い企業の 1 つになるのに貢献した広告形式です。

しかし、Meta が引き続きユーザーのデータのマイニングを行うには、ユーザーからの明示的な同意が必要になります。 EDP​​Bによると、最新の規制は「欧州経済領域全体において、契約上および正当な利益に基づく行動ターゲティング広告のための個人データの処理を禁止する」という。

メタ社は命令に先立ち、10月30日に、今月から欧州のフェイスブックとインスタグラムのユーザーは有料サブスクリプションを購入して、これらのソーシャルネットワークを広告なしで利用できるようになると発表していた。メタは、今回の措置により、同社のデータ収集と広告ターゲティングの慣行に関する欧州連合（EU）規制当局の懸念が和らぐと考えている。

メタは、EDPBの決定は上記の規制を遵守するためのメタの努力を「不当に無視した」と述べた。 Metaによると、EUの裁判所は有料サブスクリプションモデルは「広告サポートサービスのライセンスの有効な形式」であるとの判決を下した。しかし、著名なインターネットプライバシー活動家マックス・シュレムス氏は、このアプローチは有料ユーザーにのみ適用されるべきだと主張している。

EDP​​Bは、ノルウェーのデータ当局からの要請を受けてこの決定を下したと述べた。ノルウェーのデータ当局は今年初め、ユーザーの同意なしにプラットフォームが収集した個人データを使用するFacebookとInstagramの広告を禁止する命令を出した。

EDP​​Bの決定により、Metaの欧州事業を管轄するアイルランドのデータ管理局は、2週間以内にこの件に関して最終措置を取らざるを得なくなり、1週間後に禁止措置が発効することになる。

Facebookは、全世界のユーザー約20億人のうち、2022年末までにヨーロッパで約3億人の毎日のユーザーを獲得する予定です。ヨーロッパはMetaの広告収入の約20%を生み出しています。

企業が広告費を削減した額が、欧州ユーザーがウェブ版で月額9.99ユーロ（10.50ドル）、モバイル版で月額12.99ユーロの広告なしバージョンのソーシャルネットワークに支払っている額を上回った場合、広告のターゲット設定能力を失うことはMetaに大きな経済的打撃を与えることになるだろう。