音楽観光市場の活用

熱心で、喜んでお金を使う旅行者

ベトナムは、国際的なスターツアーが立ち寄る魅力的な市場の一つになりつつあります。

2023年、ベトナムでは大規模なファン層を持つ2つの音楽イベントが開催されました。これは、2023年7月末にバンドBLACK PINKが2夜連続で開催した公演で、海外からのゲスト3,000人を超える計7万人以上の観客を魅了した。

ベトナムからの観光客は主にハノイ、ホーチミン市、ハイフォン、ダナン、ニャチャン（カインホア）から来ています。海外からの訪問者に関しては、中国からの訪問者が最も多く、次いでカナダ、香港（中国）、オーストラリア、タイ、日本、マレーシア、韓国、シンガポール、フィリピンの順となった。

このイベントは、この観光トレンドを大きく後押しするものと考えられており、特にハノイの観光、そしてベトナム全体にプラスの効果をもたらすだろう。

その前には、カインホア省で「8Wonder Music Festival」が開催され、国際的スターのチャーリー・プース（再生回数10億回を誇るスーパースター）が参加した。

統計によると、「8Woner Super Concert」の先行販売と公式チケットの販売が開始されて以来、オンライン予約プラットフォームAgodaでは、国内旅行者による沿岸都市ニャチャンの宿泊施設の検索数が80％増加した。

同様に、有名な韓国のガールズバンド、ブラックピンクがミーディンスタジアム（ハノイ）で2夜連続公演を行ったことで、首都への訪問者数が急増した。

音楽観光の機会を活用すれば、ベトナム観光は国内の観光客を大量に呼び込むだけでなく、特にこの地域の国々からの海外観光客も惹きつけ、ベトナムを訪れて観光しながらアイドルの音楽を楽しむようになるでしょう。音楽ショーを通じて観光を活用することは、最近では効果的なトレンドになりつつあります。

何万人もの観客が集まる音楽イベントは、ベトナムのイメージ、文化、人々を宣伝する絶好の機会でもあります。若い観客の熱狂的な称賛は、ベトナムが国際的なスターツアーにとって魅力的な市場の一つになりつつあることを示している。

若い顧客を活用する

ベトナム観光協会の代表者によると、音楽観光のトレンドはかなり前から現れており、世界中の若者によく知られているとのこと。質の高いコンサートや音楽フェスティバルを通じて観光客を観光地に誘致することは、世界中の多くの国でよく行われていることです。ベトナムでは近年この傾向が現れており、特に人々の娯楽ニーズが高まったCOVID-19パンデミック後に顕著になりました。最近、この傾向は強く成長し、豊かで多彩な音楽と観光の風景を生み出しています。

しかし、観光事業者の観点から見ると、イベント主催者と観光事業者はこの市場セグメントの活用に不慣れであるため、両者の協力は良好ではありません。通常、韓国のバンド、ブラックピンクの公演では、観光事業はほとんど受動的です。

ハノイ観光局長のグエン・ティ・ガン氏は次のように語った。「ブラックピンクの音楽イベントを振り返ると、観光業者は開催日が近づくまでそのことを知らなかったため、顧客のためにチケットを予約できなかったのです。」実際には、ブラックピンクのバンドイベントでは、ユニットは車両と宿泊施設のサービスの一部しか利用できませんでした。

同じ意見を述べるベトトラベル・ハノイの副ディレクター、ファム・ヴァン・ベイ氏も次のように述べた。「音楽観光はベトナムでは新しいトレンドなので、観光事業者は遅れて気づくことが多いのです。」ブラックピンクの公演と同様に、公演日が近づくと、韓国の一部観光客が公演を見るためのツアーを予約するために電話をかけてきたが、チケットがなかったため会社は手配できなかった。

そのため、いくつかのビッグバンドがベトナムでの公演許可を申請した場合、マネージメント機関は観光部門に連絡したり通知したりして情報を入手し、主催者と協力して観光部門のために一定数のチケットを予約することができます。その時、ユニットは統合して音楽と組み合わせた観光商品を作り出し、さらなる経済効率をもたらすでしょう。実際、このモデルはスポーツツアーやMICEツアーに似ていますが、新しいニッチ市場であるため、若い顧客の実際のニーズに合わせて編成する必要があります。

大宇ホテルの副総支配人サニー・ガイ氏は次のように語った。「ホテルが客室数や付随するサービスを準備できるよう、音楽市場には早めに情報を提供する必要がある。」ユニットを組み合わせることで、優れたサービスが提供され、目的地のイメージがより効果的に促進されます。

専門家によると、ハノイの航空便、交通機関、インフラの利便性により、音楽ショーのチケット、宿泊、食事、観光などを含む魅力的なパッケージツアーを企画し、顧客、特に若者を引き付けることは十分可能であるという。ベトナムは国内市場の開拓に加え、国際的なスターを誘致し、主要な芸術イベントの開催地となることにも注力する必要がある。現実には、アイドルのパフォーマンスを直接見るために、観光客はショーに関連するサービスだけでなく、商品、小売商品、付随する料理にも躊躇なくお金を使うことが多い。

Future Market Insightsによると、世界の音楽観光市場は2022年に55億米ドルに達し、今後10年間で113億米ドルに達すると予想されています。北米とヨーロッパが引き続き主要地域である一方、アジア太平洋地域もかつてないほど急速に成長しています。これにより、スターはより幅広い視聴者にリーチできるようになります。開催国としては、食事や宿泊サービスから多額の収入を得ることができます。観客は楽しむために数日余分に費やすことになるでしょう。