文化はベトナムの強力な観光ブランドの創出に貢献する

文化観光が大きく発展

ベトナム国家観光総局（文化スポーツ観光省）のグエン・チュン・カイン局長は次のように述べた。「2030年までのビジョンを掲げた2020年までのベトナムの文化産業発展戦略では、文化観光を重要なサービス経済部門に発展させるという目標を掲げています。」文化観光は質と量の両面で大きく発展し、ますます多様で質の高い文化製品とサービスの生産を通じて経済成長と雇用創出に積極的に貢献し、国内の人々の創造性、楽しみ、文化消費のニーズを満たし、輸出にも貢献しています。目標は、2030年までに、観光客からの収入総額約400億米ドルのうち、文化観光が15～20％を占めることです。

グエン・チュン・カイン氏は次のように述べた。「近年、我が国は文化遺産の価値の保存と促進に努めてきました。観光産業は、文化遺産や遺跡の訪問など、遺産の固有の自然的価値を活用することに基づいた文化的な観光商品を開発しています。伝統文化、地域の文化生活、祭りの観光、料理、精神性などを学び、体験します。

舞台芸術体験（音楽フェスティバル、映画、ファッション、現代舞台芸術など）など、新しいタイプの文化観光商品への投資と開発が盛んに行われています。最近では、韓国のグループ「ブラックピンク」のツアーにより、特にハノイ、そしてベトナム全体で宿泊施設の検索の「波」が劇的に増加した。具体的には、アゴダでは、4週間前の同時期と比較して、ハノイの宿泊施設の検索が10倍以上増加したことを記録しました。このガールズグループがMy Dinhで公演した夜、海外からベトナムへの検索数は685%（約7倍）増加しました。

文化的な観光商品はベトナムの強力な観光ブランドを生み出しました。ワールドトラベルアワード2022において、ベトナムは「世界を代表する遺産の目的地」として表彰されました。ベトナムがこの賞を受賞するのは今回で3回目（前回は2019年と2020年）。ホイアン市（クアンナム省）は、アジアを代表する文化都市の目的地部門で3度目の栄誉を受けました。

文化遺産局はまた、遺跡や景勝地はランク付けされ登録された後、「赤い住所」となり、多くの観光客を引き付けていると述べた。

2019年には、ベトナムだけでも8つの世界文化遺産と自然遺産を2,130万人以上の観光客が訪れ、そのうち1,060万人は海外からの観光客でした。入場券と直接サービス料による収入は約3兆1,230億VNDです。これは、ユネスコに登録されて以来、世界遺産が国と地域の社会経済発展に大きく貢献してきたことを示しています。

フエ遺跡群（1993年）とハロン湾（1994年）が初めて世界文化遺産及び自然遺産として認定された当時、訪問者は数万人に過ぎませんでしたが、現在ではその数は数百万人に達しています。

世界遺産に登録されて以来、観光業は飛躍的に増加し、市のGDPの70％以上を占めています。これらの収入は、インフラ、教育、健康、安全、そして遺産そのものの保存の改善に資金を提供するのに役立っています。

チャンアンの景観複合体が2014年にユネスコの世界文化遺産および自然遺産として認定されて以来、ニンビン省は持続可能な観光開発に貢献し、遺産の価値を促進するための明確な戦略を打ち出してきました。 2022年、同州は370万人以上の観光客を迎え、そのうち3分の1は海外からの観光客だった。最近、ニンビンは世界で最もフレンドリーな観光地トップ10にもランクインし、持続可能な観光の促進に貢献しています...

保全と観光開発の調和の確保

ベトナム国家観光局によると、文化観光は魅力的なタイプとして認識されており、持続可能なグリーン成長の方向への観光の発展に貢献しています。これは、国家ブランドを創出し、違いを生み出し、競争力の向上に貢献する観光商品でもあります。海外からの観光客を誘致し、ベトナムの国、人々、歴史、文化について学んでもらうこと。

多くの無形文化遺産は国内外の観光客にとって魅力的な目的地となり、その遺産のある地域のブランドと独自の特徴を生み出しています。ベトナムの世界遺産では、コミュニティ観光、工芸村、庭園村、農業、生態学、海洋観光など、責任ある持続可能な観光ルートと目的地（緩衝地帯と周辺地域の両方）が形成されています。これにより、新しい文化観光商品が生み出されるだけでなく、遺産の中心エリアへの負担が軽減され、雇用創出に貢献し、地域社会の生活が向上します。世界遺産の無形文化遺産、特に伝統工芸村や伝統芸能は修復・振興され、特に海外からの観光客の増加につながっています。

中でも、「ホイアン古城の夜」は、オペラ、村旗、書道、カードゲーム、目隠し鍋割り、中国将棋など、多様で多彩な文化活動を通じて、20世紀初頭のホイアンの人々の本来の生活を再現します。これは本当にユニークな観光商品であり、他のどこにも見られないホイアンのユニークな特徴を持っています。

数百年の歴史を持つクアン・フー・カウ香村は、ハノイのウンホア地区クアン・フー・カウ村で唯一、線香を専門に扱う工芸村です。伝統的な職業は何千人もの労働者に仕事を提供するだけでなく、文化的価値を学ぶために多くの観光客を引き付けます。村人たちも観光客のニーズを素早く把握し、目を引く色とりどりの線香を並べ、この場所を若者や観光客にとって理想的な「仮想生活」の場所にしました。このユニークな伝統工芸村の画像は観光客を「追いかけ」、この観光地を宣伝する手段としてあらゆるソーシャル ネットワーキング サイトに掲載されています...

注目すべき点は、アオザイ祭りが一年のうち3つの季節に3つの地域で開催されることです。 3 つの地域 (ホーチミン市、フエ、ハノイ) はいずれも、この遺産が代表的な製品となり、地域の文化と観光のイメージの促進に積極的に貢献することを望んでいます。アオザイ祭りもますます規模を拡大し、多くの参加者を集めています。 2022年のハノイアオザイ祭りのアオザイパレードには1,000人を超える参加者がいました。ホーチミン市アオザイフェスティバル2023には3,000人の参加者が集まります。コミュニティアオザイウィーク中にフエ市内を巡るアオザイ自転車パレードには、500人を超える参加者が集まりました。

こうした成果にもかかわらず、ベトナム国家観光局によれば、文化観光の発展には依然としていくつかの課題が残っている。観光客を誘致するための観光地や観光商品・サービスにおいて熾烈な競争が繰り広げられています。文化観光と創造的な文化観光製品を開発するための法的枠組みはまだ完成していません。特別ではない観光のプロモーションや宣伝活動は依然として限られています。文化観光の人材が要件を満たしていない。

ベトナム国家観光総局（文化スポーツ観光省）のグエン・チュン・カイン局長は次のように述べた。「観光業界は、文化遺産の保護とグリーンで持続可能な成長に向けた観光の発展の調和を確保するための同期した政策を策定する必要があり、特に地域文化に関連した責任ある観光タイプの発展を奨励する必要がある。」

一方、観光産業システム計画には、文化観光、スマート観光、クリエイティブセンター、グローバルにつながるクリエイティブシティ、ハノイ、ハロン、フエ、ダナン、ホイアン、ホーチミン市、カントーなどの国際競争力のある大規模でユニークな文化観光センターの形成に関連する文化産業の発展という課題を含める必要があります。

それぞれの地域や地方は、文化観光ブランドを形成し、構築し、それによってその固有の文化的可能性と価値に基づいた国家ブランドを構築する必要があります。同時に、音楽、映画、料理、ベトナムの文化観光フェスティバルを組み合わせた文化観光イベントを通じて、国際的に文化観光を促進します。創造的でユニークかつ多様な文化観光商品を設計、構築します。

観光業界では、商品開発やプロモーションにおいて情報技術やデジタル技術の応用が進んでいます。地域および世界におけるベトナムの文化観光ブランドのイメージと位置付けを強化するために、各タイプの文化観光製品の市場を促進および宣伝します。

文化観光の発展は、ベトナム観光の潜在力と強み、そして人類の一般的な傾向に適していると言えます。これは我が国の観光業の競争力を高めるだけでなく、独特で本来の文化的価値の保存にも役立ち、地域社会に持続可能な生活をもたらします。