「ポップイット」 - ベルギーで人気急上昇中のおもちゃ

プラスチックのシャボン玉に似ており、5歳児から年長児までが遊ぶのが大好きです。 「Pop it」は現在、ベルギーで最も売れているおもちゃのトップ10に入っています。

ベルギーのブリュッセル、ユクル地区のプチ・エコール学校では、1年生のグループが校庭で一緒に遊んでいます。グループメンバーの一人が持ってきた「ポップイット」のおもちゃで、みんな楽しく遊んでいました。

「私は毎日学校に行くときにこのおもちゃを持っていきます。ストレスを軽減し、指の運動にも役立ちます。 「いろいろな色のものを4つ持っています」と、P1Bクラスの生徒であるメガンは嬉しそうに言いました。メガンと同じように、アンナ・レやマラックといった彼女のクラスメイトたちも皆このおもちゃを持っています。授業の前後に、子どもたちは校庭に集まって遊びます。

「ポップイット」は、球形、時には恐竜やユニコーンの形をした柔軟なシリコンで作られており、さまざまな色があり、ゴム製のベースや膨らんだプチプチのように見えます。泡を押し下げると小さく弾けるいい音がするので、ひっくり返してもう一度やり直します。

ゲームのルールは簡単です。各人が一度にクリックできるバブルは 1 つだけですが、複数のバブルは互いにつながっている必要があります。一度に押せるのは 1 行のみで、行を交互に押すことはできません。ボールが 1 つだけ残っている場合は、最後にボタンを押した人が負けになります。このゲームでは、プレイヤーは指を賢く使って泡の配置を戦略的に考える必要があります。

遊び心とリラックス効果のある「Pop it」は、価格が安いため、おもちゃ屋で飛ぶように売れています。子どもたちは「お小遣い」で買うことができます。

「昨年12月下旬に『Pop it』の需要が高まっていることに気づき、顧客に供給できる供給元を探しました。 「ストレスボール、スクイーズ、リングなど、楽しい『Pop it』製品を幅広く取り揃えています」と、コルルイト グループの広報ディレクター、ナタリー・ロワシン氏は語る。

「Pop it」のおかげで、この玩具店チェーンの5月の売上は2019年全体よりもはるかに高かった。「Pop it」は今でも玩具店の売上トップ10にランクインしている。

ルーヴァン大学でマーケティングを研究するカリーヌ・シャリー教授によると、「ポップ・イット」のおもちゃがこれほど人気が​​あるのは、特に指でボールを握るという馴染みのある感覚のおかげで、若者を喜ばせるための適切な方式を組み合わせているからだ。さらに、このゲームはTikTokやYouTubeなどのソーシャルメディアで大々的に宣伝されています。

カリーヌ教授は、ゲームが流行するのは新しい現象ではないと語る。 「学校では、生徒が校庭に集まってゲームをするのが一般的です。生徒たちは授業に来ると、新しいおもちゃを持ってきてクラスメートと遊ぶのが好きです。おもちゃはソーシャルメディアで広く宣伝されており、子供たちが簡単に入手できます。 「数十年前は、親は子供がテレビを見る時間を管理できましたが、今ではソーシャルメディアの広告を管理するのははるかに複雑になっています」とカリーヌ教授は説明します。

有名人がソーシャルメディアでこのゲームをプレイすると、若者や子供たちを中心に一般の人々が、これは理解すべきゲームだと思い、それに倣うようになります。そのシンプルさゆえに、いくつかの企業はこの現象を活用して売上を伸ばすことに成功しています。