ベトナム製品の地位はますます高まっています。

品質と技術から生まれるブランド開発

強力なデジタル変革のおかげで、環境に優しいグリーン製品の使用を優先し、炭素排出を制限する国内外の消費者の需要を満たすことを目指して、Rang Dong Light Bulb and Vacuum Flask Joint Stock Companyは近年成長を遂げました。

Rang Dong Light Source and Vacuum Flask Joint Stock CompanyのゼネラルディレクターであるNguyen Doan Thang氏は、Rang Dongのデジタル変革を加速させる秘訣は、強力な知識人力と同社の技術エンジニアチームおよび外部パートナーを適切に組み合わせることであると述べました。その組み合わせのおかげで、Rang Dong のスマート照明とスマートホームの分野は急速に発展しました。 Rang Dong は、携帯電話だけでなく音声、認識、動作などによっても制御される AI を製品エコシステムに導入しました。

Rang Dong は 5 つの生産ラインにロボットを導入しました。同社は2024年計画でも、ロボット導入により効率化が図れる生産ラインについては、引き続き導入していくとしている。 「その時、ランドンの工場は時代の要求にすぐに応えられるだろう」とグエン・ドアン・タン氏は断言した。

現在、ランドンの工場はすべてスマートファクトリーアプリケーションを導入しており、ランドンの在庫価値は以前と比べて30％減少し、毎月10億ドン以上の利息コストを節約しています。それ以来、同社の製品は国際認証機関の評価要件を満たし、米国、日本、韓国、カナダなどの「要求の厳しい」顧客を満足させてきました。また、Rang Dongのスマート照明とスマートホームの分野も発展してきました。

2024年第1四半期、ランドンの売上高は2兆8,370億ドンに達し、同時期に比べて32.74％増加し、実現利益は2,077.3億ドンに達し、同時期に比べて8％増加しました。そして、年初から2024年4月20日までの期間で、同社の収益は同期間に37％増加しました。

アン・クオン・ウッド株式会社は、これまでに11月末までの輸出注文と2024年8～9月末までの国内注文を受けていると述べた。自社ブランドで輸出することで、企業は加工品よりも3～4倍の利益を得ることができました。過去には、企業が処理から得る利益は総注文額の 2 ～ 3% に過ぎませんでしたが、現在では 8 ～ 10% に増加しています。

現在、同社は米国と日本の2つの主要市場に注力しており、そのうち米国市場が85%を占めています。企業は自社のブランドを宣伝し、顧客を獲得するために、海外、特に米国の見本市に積極的に参加しています。毎年、企業は総収益の約 3% をブランディングに費やしています。

専門家によると、これらは潜在的市場に波及効果をもたらす肯定的な結果であり、ベトナムの輸出産業や企業が従来の市場で市場やブランド価値を拡大し、同時に新しい市場にアプローチして浸透するための動機と好ましい条件を生み出している。

世界有数のブランド評価コンサルタント会社であるブランドファイナンスの評価によると、ベトナムの国民的ブランドは2019年から2023年にかけて102%の成長率を記録しています。 2023年の国家ブランド価値は4,981.3億ドルに達し、2022年と比較して15.6％増加し、過去5年間で2桁の成長を続けており、世界で最も強力な国家ブランドトップ121の中で33位にランクされています。

ベトナムの価値観とブランドを肯定する

ブランド管理学部長（商科大学）であり、ブランドおよび競争戦略研究所諮問委員会の議長であるグエン・クオック・ティン准教授によると、ブランドは企業にとって最大の資産です。しかし、ブランドを構築するプロセスには多くの時間、労力、コストがかかります。世界市場と新世代の自由貿易協定（FTA）が企業に多くの機会をもたらす一方で、大きな困難や課題にも直面している状況では、ブランド開発に注意を払わないと企業は消滅してしまう可能性さえあります。

「規模の大小を問わず、あらゆる市場に参入する際の基本原則は、その市場が設定する法的規制と障壁を理解することです。さらに、企業は事業を発展させる方法を見つけるために、市場動向を理解しなければなりません」とグエン・クオック・ティン准教授は述べています。

専門家によると、ブランド構築には粘り強さ、継続的かつ終わりのない努力、そして絶え間ない革新が必要です。ブランド構築はブランド管理と連携して行う必要があります。特に、企業は良い製品を輸出し、悪い製品を国内で販売するという考え方を克服する必要があります。業界団体の調整と市場と国家の緊密かつ効果的な連携による広範囲にわたる閉鎖的な流通ネットワークの構築を基盤として、ベトナムの消費者を獲得します。

一方で、品質、価格、多様化、要求の厳しさが増す嗜好など、あらゆる要件を満たし、消費者の正当な権利を尊重し、保護する必要があります。さらに、製品の品質と価値を通じてブランドの信頼を築くことも必要です。潜在的強みをより有効に活用し、国内市場を強力に活用して輸出を促進し、建材ブランド、企業ブランド、国家ブランドを融合して付加価値を創造します。

ベトナムの主要製品のブランド構築と輸出価値の向上を継続するために、商工省貿易促進庁のヴー・バ・フー長官は、2024年以降も生産、ビジネス、投資における製品ブランドの構築と開発の役割、重要性、必要性について、あらゆるレベルとセクターの意識を高め続ける必要があると述べた。

また、各省庁、支部、地方自治体、業界団体等においては、これまでに出された商品ブランド開発に関するプログラムやプロジェクトの実施状況の検証、総括、再評価等を行い、適宜更新、調整、補足する必要がある。関連事業体のブランド構築・開発能力を強化します。一方で、主要な輸出品目や潜在的輸出品目の国際市場における登録、商標保護、プロモーションの支援を推進する必要がある。特に、製品ブランドの構築と開発は、全国ブランド、地域ブランド、ローカルブランド、製品ラインブランド、企業ブランドの 3 つのレベルすべてで行う必要があります。