Meta、10代のユーザーに対するコンテンツ制限を強化

具体的には、Meta はブログ投稿で、「たとえそのコンテンツが友人やフォローしている人からのものであるとしても、10 代のユーザーが Facebook や Instagram に投稿された特定のコンテンツを閲覧できないように制限する」と発表した。制限されているコンテンツには、自殺、自傷行為、ヌードに関する議論、または、タバコ、武器、アルコール、避妊、美容整形、減量プログラムなど、Instagram によって制限されている特定の商品に関する言及が含まれます。

特に、10代のユーザーは、最も制限の厳しいデフォルト設定でInstagramとFacebookにアクセスすることになります。このポリシーは当初、新規ユーザーに限定されていましたが、現在はすべてのティーンユーザーに拡大され、ユーザーが「検索」および「探索」ツールバーを通じてセンシティブなコンテンツを見つけることが制限されています。 Meta は、自殺や自傷行為に関連する検索の結果を非表示にするポリシーを拡大するために、キーワードも追加する予定です。

ティーンエイジャーは、ソーシャル メディア アカウントの登録時に提供された生年月日情報に基づいて、Meta によって 18 歳未満として識別されます。同社によれば、この対策は今後数週間のうちに展開される予定で、ユーザーにもっと「年齢相応の」体験を提供したいとしている。

Metaは、同社のアプリが中毒性があり、若者の精神衛生上の危機につながる可能性があるとの疑惑により、米国と欧州の両方で圧力を受けている。 2023年10月、米国の40以上の州がMetaが10代の若者の精神的健康を害し、これらのプラットフォームの安全性についてユーザーに誤解を与えていると非難した。企業は、感受性の高い年齢層の消費者を引き付け、ブランドロイヤルティを構築したいと考えているため、Facebook や Instagram で広告を出すブランドにとって、10 代の若者は長い間魅力的な顧客層でした。

しかし、近年、特にFacebookユーザー数が減少する中で、Metaは若者の獲得競争においてソーシャルネットワークTikTokとの激しい競争に直面している。ピュー・リサーチ・センターが2023年12月に発表した調査によると、米国の10代の若者の最大63％がTikTokを使用しており、次いでInstagram（59％）、Facebook（33％）となっている。