ベトナムの価値観とブランドを肯定する

この好ましい結果を達成するためには、政府の解決策に加えて、企業によるブランド構築の取り組みも必要です。この問題に関して、VNAの記者は、国家ブランドの成功に貢献した要因と国際舞台での地位を確立するための方向性について、商工省貿易促進局長のヴー・バ・フー氏にインタビューした。

ベトナムは世界から、復興の見通しにおける明るい兆しとみなされているだけでなく、国家ブランドの構築と発展においても明るい兆しとみなされている。特に、ベトナムの大手ブランドの多くは、徐々に世界のトレンドに追いついてきました。この問題についてあなたはどう思いますか?

世界がこのような肯定的な評価をしているのは、党の正しい政策と指針、そして政府による経済、政治、外交、文化、社会活動に対する抜本的かつ綿密な指導と管理が、国際舞台におけるベトナムの威信と地位の確立に貢献しているからです。

それに伴い、ビジネス界、特にベトナム国家ブランドを達成した製品を持つ企業は、製品ブランドやビジネスブランドの構築と開発においてたゆまぬ努力を重ねています。これにより、国際舞台における国家ブランドの価値と地位の向上に貢献します。

特に、近年、世界の多くの地域で経済や地政学的な紛争による困難、課題、悪影響があるにもかかわらず、この国の伝統的な自発性、創造性、自立の精神は、国内外の市場における製品や企業の地位向上、価値、品質、ブランドの確立に役立っています。

さらに、ベトナム国家ブランドプログラムの枠組み内での活動は正しい方向に実行され、国内外の市場において質の高い商品とサービスを提供する国としてのベトナムのイメージの構築と促進に積極的に貢献しています。これにより、ベトナム国家ブランドの強力な推進に貢献し、ベトナムを世界でも強力なブランドを持つ国のグループに迎え入れます。

各国には国家ブランドを高める基盤となる強力な企業やブランドが数多く存在するという意見が多くあります。あなたの意見では、各企業、業界、地域、国の競争および開発戦略においてブランディングの役割はどの程度重要ですか?

ブランドはビジネスとマーケティングの分野における概念であり、多くの要素の統合によって作成され、名前やイメージだけでなく、ブランド所有者の認知度と評判の価値も表します。

企業にとって、ブランドは、ある製品を他の製品と識別して区別し、顧客にその製品を選択するよう動機付け、顧客/パートナーとの信頼関係を構築する役割を果たします。これにより、国内外の市場における製品の競争力が強化されます。顧客にとって、ブランドは製品の起源と出所を明確に識別し、製品の特性と属性を示すのに役立ちます。

競争および開発戦略を構築する際には、各企業、業界、地域、国が調査と評価を行い、潜在力と強みを判断して、コアバリューを推進し、市場でブランドを構築します。特に、企業、業界、地域、国のブランドは有機的な関係を持ち、相互作用し、直接的に関連し、影響を与えています。

質の高い製品を扱う企業が多く、多くの地域の特産品を持つ経済部門が発達した国は、その国のブランドを高めるための重要な基盤となるでしょう。逆に、国際市場で国のブランドが高められると、その国の企業、産業、地域の威信が保証されます。これは競争力の向上、投資の誘致、対外貿易の発展に貢献します。

ブランドを構築し、位置付ける過程において、ベトナム企業が直面する困難や問題点についてお話しいただけますか?

ベトナム企業のブランド構築と位置付けのプロセスにおいて、多くの企業が生産、ビジネス、投資におけるブランドの構築と発展の意味、役割、重要性を十分に理解していないことがわかります。そのため、企業は、製品の付加価値を高めるための品質や革新にはあまり注意を払わず、生産性と生産量を増やすために主に生産規模の拡大に重点を置くことがよくあります。

さらに、認知度が不十分なため、投資構造ではブランドの構築と開発に十分なリソースが割り当てられていません。これは持続可能な開発のための投資であり、支払うべきコストとしてのみ考えられ、削減が求められます。

さらに、多くの企業は高品質の製品を持っているにもかかわらず、知的財産保護の登録を行っておらず、その結果、特に海外市場でその製品が市場に投入されたときに競合他社が製品を登録することになります。権利や商標を取り戻すことは困難を伴います。証明は非常に複雑で、費用と時間がかかります。

ブランド構築と開発に対する意識と投資計画はあるものの、顧客のニーズや嗜好に合った製品の設計・開発から、製品を市場に投入するためのマーケティング戦略、広告、トレードプロモーションまで、その実行能力は限られています...

ベトナムの主要輸出品の国際市場での地位を確立し、競争力を高めるために、ブランドの構築と開発における商工省のソリューションについて教えてください。

商工省は、2024年以降もベトナムの主要製品のブランド構築と輸出価値の向上を継続するために、生産、ビジネス、投資における製品ブランドの構築と開発の役割、重要性、必要性について、あらゆるレベルとセクターで意識を高め続け、価値のある投資資源の投入に注意を払う必要があると考えています。製品ブランドの構築と開発は、特定の省庁、業界、地域、組織の責任ではなく、社会全体の共通の責任です。

また、各省庁、支部、地方自治体、業界団体は、これまで発令された商品ブランド開発に関するプログラムやプロジェクトの実施状況を見直し、総括し、再評価し、適宜更新、調整、補足する必要がある。さらに、関連事業体のブランド構築・育成能力の向上に向けた活動にも留意する必要がある。ここでの中心的な問題は、製品が品質を保証し、革新的で創造的であり、市場における先駆的能力を持たなければならないということです。製品生産は一貫性があり、安定的で、持続可能でなければならず、ビジネスは文化的、倫理的、評判の良いものでなければなりません。

特に、ベトナムの主要かつ潜在的な輸出製品の国際市場における登録、商標保護、宣伝および促進に対する支援を促進する。その中で、主要な輸出市場に重点を置きます。

最後に、製品ブランドの構築と開発は、全国ブランド、地域ブランド、ローカルブランド、製品ラインブランド、企業ブランドの 3 つのレベルすべてで同時に行う必要があります。

監督、本当にありがとうございました！