世界最古のブランドが140年以上の歴史を経てロゴを変更

140年以上もの間、英国のパン屋の棚に必ず置いてあるライルズ・ゴールデンシロップの缶には、蜂に囲まれたライオンの死骸というかなり奇妙なシンボルが描かれている。ライルズ ゴールデン シロップは、世界最古の製品パッケージとラベルとしてギネス世界記録に登録されています。しかし、1880 年代初頭以来初めて、この製品は外観上大きな変化を遂げることになります。

ゴールデンシロップまたはライトモラセスは、精製砂糖から作られた甘い琥珀色のシロップで、1881年にエイブラム・ライル・アンド・サンズ社によって初めて製造されました。同社の創設者であるスコットランドの実業家エイブラム・ライルは、ライオンを素手で殺した後、その動物の死骸にミツバチが巣を作っているのを発見したという聖書のサムソンの物語に基づいてロゴを作成することにしました。そして、創業以来ライルのロゴに使われているキャッチフレーズ「強い者から優しさが生まれる」も、サムソンのなぞなぞに基づいています。

テイト・アンド・ライル社は、この再デザインは同ブランドの長年の伝統を一新し、21世紀の顧客にアピールするためにデザインされたと述べた。新しいロゴは、より抽象的でダイナミックなライオンのイメージを特徴としている。ライオンの頭の上を飛んでいる蜂はたった一匹だけ残っていました。

ギネス・ワールド・レコーズによれば、この製品のブランドは1885年以来ほとんど変わっておらず、唯一の調整は戦時中に材料不足のために行われた小さな技術的変更だけだという。 2008年、当時この製品を所有していたテイト＆ライル社は、製品の125周年を記念して、缶を金色に変更するが、ロゴはそのまま残すと発表しました。

テイト＆ライルは、ライルズ社がライバルのヘンリー・テイト＆サンズ社と合併した1920年初頭に設立されました。同社は2010年に砂糖精製事業をASR（米国）に売却した。テイト・アンド・ライルは現在、世界有数の食品・飲料会社です。