コミュニケーションの有効性を高め、知的財産規制を現実のものに

2024年にベトナムで開催される「世界知的財産の日」イベントは、VMCC Marcom Talk #8: キャラクターライセンスとキャラクターマーケティングのワークショップやソーシャルメディアプラットフォームでのコミュニケーションプログラムなどの一連の活動を通じて、知的財産（IP）と創造性に関する知識を普及、鮮明に視覚化、経済化し、コミュニケーションと教育の有効性を高め、より実践的な方法でIPを実現することに貢献します。

知的財産と著作権の保護には多くの課題がある

VMCC Marcom Talk #8のテーマは「キャラクターライセンスとキャラクターマーケティング - つながりを増やし、収益を開拓する」で、科学技術省（KH&CN）青年連合の事務局長であるトラン・スアン・バッハ氏は次のようにコメントしました。「デジタル時代は多くの大きなメリットをもたらしますが、知的財産権と著作権の保護において大きな課題も伴います。」トラン・スアン・バッハ氏によると、インターネットプラットフォームとデジタル技術の急速な発展により、作品の容易なコピーや違法な配布が促進され、知的財産保護規制の施行がこれまで以上に困難になっているという。

インターネット上での著作権侵害の監視と対処は実に難しい問題です。著作物をコピーし、違法に使用する行為は、創作者や著作者に経済的損害を与えるだけでなく、文化や科学技術の発展にも悪影響を及ぼします。知的労働の成果に対する敬意の欠如は創造性と革新を抑制し、不健全な競争環境を生み出し、国の評判とイメージに影響を及ぼすだろう。」

「デジタル経済では、クリエイティブなコンテンツのアイデアやユニークな製品の力強い成長が見られます。しかし、創造性は、創造的な製品の知的財産権が保護され、尊重される場合にのみ持続可能です。特に、著作権と著作者は創造性を促進する上で重要な役割を果たします。 「知的財産権は、新しいアイデアやユニークな製品の創作者が保護され、その作品から公正に利益を得られるよう保証するツールです」とトラン・スアン・バッハ氏は述べた。

デジタル著作権センター（ベトナムデジタル通信協会傘下）のホアン・ディン・チュン所長は、デジタル環境における知的財産と著作権の重要性を強調し、センターは創造的価値を保護するための効果的な技術的解決策を見つけるために努力してきたと断言した。チョン氏によると、コンテンツの種類や IP の多様性のため、すべてのケースに共通の技術的ソリューションを適用することは現実的ではないとのことです。代わりに、センターはそれぞれの特定のタイプに適したソリューションを展開します。

ホアン・ディン・チュン氏は、国境のないデジタル環境において積極的な保護メカニズムを確立することの重要性を指摘した。しかし、彼はまた、現在の保護対策は時には効果がなく、技術的解決策と法的解決策の緊密な調整と専門家の支援が必要であることも認めた。

コンテンツ制作分野の可能性と地位確立のチャンス

世界知的所有権デーは、特許、商標、デザインが生活に与える影響についての認識を高め、経済と社会の発展に対するクリエイターの貢献を称えるために、2000年から世界知的所有権機関（WIPO）が始めたイベントです。 「知的財産と持続可能な開発目標：イノベーションと創造性を通じて共通の未来を築く」が、WIPOによって2024年のIP Dayのテーマとして選ばれました。

クリエイティブ産業（CI）と文化産業（CIC）は、知的財産（IP）の推進において重要な役割を果たす分野の一つとして、持続可能な発展という目標に向けて価値を創造し、経済、人間、環境の問題を解決してきました。

世界のクリエイティブ産業の収益は2兆2,500億ドルで、欧州、日本、米国の自動車産業を合わせたよりも多くの雇用を生み出している。数字は、これが米国、英国、韓国、日本、香港、シンガポール、タイなどの世界的な文化および創造的輸出国にとっての金の卵であることを示しています。

上記の国々では、CNST は GDP の 5 ～ 8% を占めています。ベトナムでは、ITおよびIT部門がGDPの約3％を占めると推定されています。

ベトナムデジタルコンテンツクリエーションアライアンス（ベトナムデジタルコミュニケーション協会傘下）会長でSconnectのCEOであるタ・マン・ホアン氏によると、ベトナム人の創造力は非常に豊かで、ユニークな漫画キャラクターを作成し、教育アプリケーション、ゲーム、映画などさまざまな形で商品化し、消費財に組み込むことが完全に可能であるとのことです。

「ベトナムには2,000以上の工芸村があり、そのうち150以上がユネスコに高い芸術的価値を持つと認定されている」とホアン氏は語った。 「これは、すべての国が備えているわけではない、私たちの創造性と精巧な職人技を示すものです。」

ホアン氏によると、これはベトナム企業にとって、特に電子商取引プラットフォームとオンラインコンテンツ配信チャネルの発展により、国内だけでなく世界的にも創造的な製品を開発し、取引する絶好の機会となる。

ベトナムのコンテンツ制作コミュニティは、利用可能な利点、情熱、そしてたゆまぬ努力により、潜在能力を完全に現実のものに変え、ベトナムのコンテンツ制作産業を国際レベルに引き上げ、世界のクリエイティブ地図におけるベトナムの地位を確立することに貢献することができます。

「私たちはアニメキャラクターを作成し、教育アプリケーション、ゲーム、映画を通じて独自の方法で商品化し、完全に成功することができます。創造的な活動、特にコンテンツの作成は、今後の期間においても大きな潜在的熱を持ち続けるでしょう。ベトナムのコンテンツ制作部門は力強く成長しています。ベトナムの創造性は、国際市場におけるその役割と価値を十分に証明する能力を持っています。私たちの努力は今後新たな成果を生み出すだろう」とタ・マン・ホアン氏は語った。

世界知的財産デーの一連のコミュニケーション活動に応えるイベントとして、ベトナムマーケティングコミュニケーションクラブ（VMCC）が主催したワークショップ「VMCC Marcom Talk 08：キャラクターライセンスとキャラクターマーケティング」には、クリエイティブ産業、デジタルコンテンツ産業、知的財産の分野の専門家が参加し、議論が行われました。このプログラムには、CNVHとCNSTのリーダー、ビジネスマネージャー、マーケティングマネージャー、コミュニケーションマネージャー、製品研究開発マネージャー、クリエイター、デザイナー、コンサルタント、マネージャー、IPトレーダー、マネージャー、プロモーターなど約200名が参加しました。講師、弁護士、マーケティングコミュニケーション、CNVH、CNST、SHTT の研究者など。

VMCC MarCom Talk #08 では、企業のビジネス活動に役立つキャラクター画像の著作権の創出と活用について正しく体系的に理解するための貴重な情報と知識が参加者に提供されました。

VMCC クラブのエグゼクティブ バイス プレジデント、LinkStar Event & Communication の CEO、VMCC Marcom Talk 08 の組織委員会委員長である Vu Trung Hiep 氏は、マーケティング、ブランディング (CNST 傘下の業界)、知的財産の密接な関係が価値であると指摘しました。一般的なマーケティング活動、特にキャラクター マーケティングは、ユーザーのニーズと嗜好を発見、理解、創造し、満たすことを目的としています。

あらゆるイノベーションは、顧客の要望を満たす何らかの利益と価値（合理的、感情的、またはその両方）を生み出すことです。クリエイターの仕事は、自らの取り組みや発明、作品を通じて価値を生み出すことでもあります。そして、ビジネスマン、マーケティング担当者、クリエイターの誰もが、創造的価値、つまり知的財産を保護し、最適化するためのツールを必要としています。

Sconnectのキャラクターライセンスを専門とする会員企業であるWOA UNIの共同設立者兼CEOであるLai Thi Mai氏は、参加者に対し、価値創造モデル、キャラクター（キャラクター - IP）の開発モデル、基準、世界のキャラクターライセンス業界のIP標準、およびそれらをベトナムに適用する方法に関する知識を提供しました。マイ氏は、国際的およびベトナム国内におけるこの産業の概要を説明し、その発展動向についてコメントしました。

マイ氏はまた、ベトナムのブランドが地域のライセンス代理店を通じて国際的な所有者からキャラクターを利用する権利を購入しているものの、ブランドの効果を最適化するための統合的な著作権マーケティングサービスがないなど、市場が直面しているいくつかの問題を指摘した。さらに、キャラクター画像の利用ライセンス分野に対する市場の認知度は依然として限られています。それだけでなく、偽造品や有名人の画像のコピーが依然として蔓延している状況です...しかし、これは正しい理解を広め、創造力を養い、経済発展に貢献する機会でもあります。

キャラクター マーケティングの先駆者であるベトナムの数少ない企業の 1 つである Canifa の CEO である Doan Thi Bich Ngoc 氏は、ワークショップで画像著作権の購入戦略、適用範囲、実際の実装、評価、測定プロセスに関する貴重な教訓を提供しました。ゴック氏は自身の体験談を通じて、企業が著作権を購入する必要がある理由と、このマーケティング手法が企業にもたらす価値を分析し、説明しました。ゴック氏によると、キャラクターマーケティングの核心は、企業がキャラクターマーケティングを行うかどうかを選択するための根拠として、具体的なビジネス戦略と明確で鋭いブランドポジショニングを持つ必要があり、行う場合は、どのキャラクターが自社の製品戦略とブランド戦略に最も適しているかを選択する必要があることです。