フェスティバル観光を有効活用し、競争力を向上

特別なフェスティバルが目的地ブランドを創出

トゥエンクアン祭りは2004年に初めて開催され、2014年に省レベルに昇格しました。これは、毎年中秋節に行われるトゥエンクアンのユニークな文化イベントでもあります。 2023年に、同省は初めて、2023年から2025年にかけてタントゥエン祭りの組織を革新するプロジェクトを実施し、この祭りを国内外のブランドを持つ観光商品として構築・発展させる。この祭りは、超巨大な提灯や提灯山車が並ぶユニークさで全国的に有名になりました。ベトナムギネス記録機構は、「タントゥエン祭りはベトナムで最もユニークで最大のランタンモデルを持つ」と認定しました。 9月2日の連休（2023年9月1日～4日）中、トゥエンクアン省には約12万人の観光客が訪れ、総観光収入は1,000億ベトナムドンを超え、宿泊施設の稼働率は80％に達した。

2023年9月、ホイアンは中秋節の伝統的な祭り、社会習慣、信仰に関する国家無形文化遺産として認定証を受け取りました。ホイアン市文化遺産管理・保存センターによれば、これは伝統的な信仰や祭りと結びついた伝統的な習慣であり、永続的な活力を持っているという。典型的な活動としては、伝統的な月餅の加工と消費などがあります。記念碑、寺院、個人宅、店舗、街頭装飾での提灯の製作と装飾。マスコットダンスを創作して披露し、その中で最も特別なのはユニコーンダンスです...現在まで、中秋節はホイアンの活気に満ちた魅力的な文化、宗教、祭り、観光イベントとなっています。民俗文化の源泉を強く喚起し、この地域の遺産価値を高めることに貢献します。

ダナンでは、2008年以来、国際花火大会のブランドが確立されてきました。 2023年、この祭りは爆発的な観光客の来場という「黄金シーズン」をもたらすだけでなく、地域規模の「花火都市」をはっきりと描き出すことになるだろう。沿岸都市での最終日の宿泊客数は6万3000人を超え、そのうち海外からの宿泊客は1万9000人だった。

トゥアティエン・フエ省観光局長グエン・ヴァン・フック氏は、フエは王宮、民間伝承、伝統、宗教に関連した500以上の祭りがあり、ベトナムの祭り都市として栄誉を受けていると語った。フエの顕著な功績は、2000年に初めて偶数年に開催されたフエ祭りと、2005年以来の奇数年に開催されているフエ伝統工芸祭の建設と組織が成功したことです。イベントでの活動は、遺産、文化、伝統的価値観の利点を促進し、そのイメージを世界に広めました。

フエフェスティバルは、国際的に評価されるユニークな文化的、芸術的な活動で注目を集めています。フエ市内および周辺地域では、数多くの大規模な芸術プログラムが、精巧かつ専門的かつ壮大に上演されます。これらは、王宮と伝統的なフエ文化の象徴であるプログラム（王室の夜、王室の晩餐会、アオザイ祭りなど）と、多くの国の有名な芸術団体が演じる時代の息吹を吹き込んだ新しい芸術プログラムです。

同時に、フエ伝統工芸祭を通じて、多くの伝統工芸や工芸村が「復活」し、特に伝統家屋の製作、伝統的なアオザイの仕立て、刺繍、エナメル、紙の花、円錐形の帽子、竹糸など、観光に関連したものが復活しました。

2022年から、フエでは、フエの気象条件、文化、習慣、習慣、生活に適した、季節ごとに異なるテーマのお祭りが開催されます。そのおかげで、フエ祭りは一年を通してほぼ四季を通じて継続的に開催され、訪問者は適切な時期と祭りの内容を自由に選択して探索し体験することができます。

競争力を高める新たなトレンド

ASEAN事務局によると、2019年（新型コロナウイルス感染症のパンデミック前）、ASEANは約1億4,350万人の海外観光客（世界の海外観光客総数の9.6%を占める）を誘致し、成長率は6.1%で、世界全体の成長率（4%）を上回った。国際観光収入総額は170.9兆米ドルに達した。 ASEAN地域の観光の供給市場は、主に地域内および北東アジアの観光客です。

コロナ後のASEAN観光復興計画報告書（2021年発行）では、新たな観光トレンドに合わせた商品開発など、競争力向上に寄与する5つの柱となる解決策が特定されています。地域諸国間で効果的なフェスティバル観光を開発することは、ベトナムを含むASEANにとって競争力と持続可能な成長を向上させる多くの機会を開く方向性です。

ベトナム国家観光総局（文化スポーツ観光省）のハ・ヴァン・シュー副局長は次のように述べた。「ベトナムは、2030年までのベトナム観光開発戦略、2025年までのベトナム観光商品開発戦略、2030年までのビジョンにおいて、文化観光を主要な重要商品ラインと位置付けています。文化観光は13の文化産業の1つでもあり、祭りは補完的かつ目立つ魅力的な商品であり、ベトナムを訪れる海外からの観光客の体験を向上させます。」フェスティバル観光は、ASEAN を訪れる観光客の全体的な増加に貢献しています。

ベトナム国家観光局は、祭りに関連した観光が東南アジアで徐々に発展していると伝えている。各国は、祭りの実践における文化的価値の所有者である地域社会の重要な役割を活用した観光開発に役立つ祭りの復興を含む、文化保存に関連した持続可能な観光開発のための政策を発行しています。フェスティバルの開催方法はますます専門的、革新的、創造的になっており、観光客、特に海外からの訪問者を引き付けるための多くのアクティビティが行われています。

祭り観光は、民族の精神生活を知るための最短の方法です。同時に、フェスティバルツアーは、訪問者に ASEAN 地域の豊かな多様性のある生活を最も明確に見せてくれます。カンボジアの新年祭り（チュナム・トメイ）、水かけ祭り、タイのランタン祭り、ラオスのボートレース祭り、インドネシアのバリ芸術祭、ベトナムの中秋節など、多くの祭りが有名になり、世界中から多くの観光客が訪れます。

祭りは式典のほか、音楽演奏、伝統芸術、スポーツ競技、民俗ゲーム、料理、文化公演などの地域活動と結びついており、ユニークな観光商品の創出、観光客の誘致にもつながっています。伝統的な祭りの他に、都市環境や市場経済に関連したイベント、文化的、芸術的な活動である現代的な祭りも数多く登場しています。

ASEANは、デジタル技術を通じて祭りの商品を宣伝するなど、祭り観光の発展に積極的に協力しています。同地域では、ASEAN持続可能な観光行動計画2023に基づき、1年以内に50万人のユーザーに到達することを目標にデジタルプラットフォームを開発する予定だ。同時にデジタルツールの開発も進め、活用する企業数を30％増加させることを目標とする。

ASEANは、1年以内に1,000万人の潜在的観光客に到達することを目標に、ASEAN観光を促進するためのデジタルマーケティングキャンペーンを開始する。ウェブサイト上でフェスティバル観光のプロモーションコンテンツの構築に投資する...これは、ASEAN地域のフェスティバルやフェスティバル観光商品を多くの観光客に知ってもらうための重要なソリューションです。

さらに、ベトナムを含むASEAN諸国は、地域全体のルート調査やお祭り観光商品の構築に協力する必要がある。観光客を誘致するために、文化・観光イベントやフェスティバルの企画に協力します...