アップルは中国市場で地位を失うリスクに直面している

国内のライバル企業との競争が激化し、景気低迷で消費者が慎重に支出する中で製品のアップグレードサイクルが長期化していることも相まって、アップルの中国での成長は妨げられている。アップルの中国での売上高は2023年12月期に13％減少して208億ドルとなり、アナリストの前回予想の235億ドルを下回った。

同社の株価は中国での売上結果が期待外れだったため急落した。テクノロジー市場分析会社カナリスのアナリスト、トビー・チュー氏は「ファーウェイやシャオミなどの地元ブランドとの激しい競争に直面しているため、中国でのアップルの売上減少は意外ではない」と述べた。

世界最大のスマートフォン市場である中国は、アップルの売上成長にとって極めて重要である。長年にわたり、Apple は国内で選ばれる高級携帯電話ブランドでしたが、現在、状況は変わりつつあります。ファーウェイが国産チップを搭載したMate 60シリーズで高級スマートフォン市場に復帰したことで、今年後半にはアップルへの圧力が高まった。

Xiaomi のような他のトップ Android ブランドも、Apple が伝統的に独占してきたプレミアム分野に進出しています。 Xiaomiは、長持ちするバッテリー寿命と最新のカメラを搭載したハイエンドのMi 14を2023年10月に発売しました。 Xiaomiは発売から1週間以内にMi 14スマートフォンを100万台販売した。

カナリスの専門家チュー氏は、中国メーカーはより高価な折りたたみ式製品を投入することで、徐々にアップルのコアビジネスに浸透しつつあると述べた。

中国の消費者はまた、アップルのiPhoneスマートフォン製品ラインに、特に以前のバージョンと比べてデザインの美しさの面で革新性が欠けていることにも不満を抱いている。 「アップルが克服しなければならないもう一つのハードルは、購入者にとってより魅力的な要素をもたらし、テクノロジーの先駆者としてのイメージを維持することだ。他のアンドロイドベンダーが現在、人工知能（AI）技術サポートを搭載した新しい折りたたみ式モデルを製品に導入している中、これは特に重要だ」と市場調査会社IDCのスマートフォンアナリスト、ウィル・ウォン氏は述べた。

中国での販売を支援するため、Appleは製品価格を値下げした。アリババやピンドゥオドゥオなどのオンライン小売業者は、中国での発売からわずか1か月後の2023年10月に、残っていたiPhone 15の在庫を「一掃」するための大規模な値引きキャンペーンを開始した。 2024年1月、AppleはiPhone製品に珍しい特別割引を提供した。

IDCのデータによると、Appleが2023年10月に値下げしたことにより、売上の減少は止まっただけのようだ。 2023年第4四半期では、Appleの携帯電話の売上はわずか2.1％減少したのに対し、Huaweiの売上は36.2％増加した。

アップルは今後も中国市場で圧力に直面し続ける可能性が高い。投資銀行ジェフリーズのアナリストは、2024年にAppleの中国での売上が2桁減少すると予測している。市場調査会社TECHnalysis Researchのボブ・オドネル氏によると、Appleの中国での売上減少は、この市場の長期的な下降傾向の始まりとなる可能性があるため、懸念されるという。